Profitant des lois successives Lagarde et Hamon, Swiss Life a lancé, en 2016, SwissLife Assurance des Emprunteurs (SLADE) . Son objectif : élaborer et commercialiser une offre innovante sur un marché fortement concurrentiel depuis sa libéralisation. Trois ans après son lancement, ce sont plus de 40 000 clients qui ont fait le choix de souscrire à cette offre.

Pour se différencier, Swiss Life a fait le pari d’une offre digitalisée : la souscription et le renseignement du questionnaire médical s’effectuent directement en ligne. La souscription est rapide, une dizaine de minutes suffisent pour obtenir un certificat d’adhésion même si le client souffre d’une petite pathologie.